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铝合金门窗企业的品牌之痛

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人气:-发表时间:2015-01-16 08:49【

在全国玩具行业的版图中,深圳可谓是一个重镇,这里,拥有玩具行业最完善的产业链,多年来玩具出口额独步全国。但令人遗憾的是,这样一个玩具强市发展多年,竟然仍没有在内销市场上有一个过硬的玩具品牌,能够让人朗朗上口的玩具品牌。这样的现象,在佛山的铝合金门窗行业也可窥一斑。

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    在佛山铝型材,第一个想到大沥镇。大沥是“中国铝材第一镇”、“中国有色金属名镇”、“中国再生金属物流加工基地”和“广东省有色金属产业集群升级示范区”。全镇共有规模以上企业410家,超亿元企业66家。以铝型材生产为主的有色金属加工业和是大沥镇的支柱产业,吸引了海内外众多的商家.为打造产业集群效应,促进有色金属产业做大做强,2007年大沥镇成立了有色金属产业园,引进了中铝南海合金、同心黄金首饰、广东致卓精密轮毂及PCB电子铜等四大龙头项目,推动有色金属产业在产品结构、科技含量、规模档次、节能环保和品牌效应等方面迈上了新台阶,

在这样的光环下,佛山的下游企业,铝合金门窗企业也蓬勃发展起来,遍布佛山五区,发展良好,但如深圳玩具行业一样,发展多年的铝合金门窗企业,能说上来的企业品牌屈指可数。在网络数据排名中,排名前十大铝合金门窗企业中,佛山区域的仅占六席,主营铝型材的大型企业占去三席,另外三名,分别是圣保罗、新豪轩和轩尼斯。这对几百家大大小小的铝合金门窗企业而言,品牌之力远远不够。一行业内人士表示,说起铝型材,我们想到凤铝、坚美、兴发,说起陶瓷我们想到东鹏、鹰牌,可是说起铝型材门窗,我们总也想不到是谁,这个行业,都有在做自己的品牌,但还没有形成真正的整体品牌效应,大家势均力敌。

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品牌之路有多长?
 
    对比江浙一带的铝合金门窗企业,如美驰门窗、罗普斯金等获中国驰名商标品牌,佛山铝合金门窗企业的品牌之路似乎还很长,江浙企业不仅热衷于参加各类与品牌相关的评比活动,也善于充分利用这些品牌赢取商机。曾有一考察团感慨说,考察团所到之处,无论是吃饭的餐厅、住宿的酒店,还是参观的企业,都在建筑物的最醒目处将所有奖牌悬挂起来,以提升自己的知名度和信誉度。这与广东人相对低调不无关系,在过去,很多企业生产的产品以中低档为主、销售渠道主要靠等客户上门采购,有没有商标、品牌对许多企业主来说无所谓。但随着市场要求越来越高,竞争越来越激烈,品牌成为了企业发展的敲门砖,企业要发展就必须生产中高档产品。品牌也就不再是可有可无。一业内人士坦言,佛山铝合金门窗品质和技术都行,但名气不够响,可以说是有品质没品牌,如果要吸引全国有实力的经销商,提升品牌价值是最重要的。但在佛山众多本土铝合金门窗企业中,仅仅圣保罗、新豪轩两家获得“中国驰名品牌”。而中国驰名商标、广东省著名商标等品牌荣誉依然与佛山铝合金门窗行业无缘。
 
策略:“代言”品牌促发展
 
    可喜的是,越来越多的企业认识到了品牌对企业发展的重要性,纷纷出招应对,如圣保罗门业,提高产品的技术难度及产品专利,丰富产品需求系列,设立世界级生产基地,引进世界级生产设备,在“明星”代言之风劲吹下,圣保罗门业聘请了国际巨星&国际名模任达华、琦琦伉俪作为品牌代言,不仅仅是圣保罗门业,新豪轩、皇派、亿合、怡发等品牌也纷纷邀请明星为自己的自有品牌代言,在一定程度上对企业形象、企业品牌发展起到相互促进的作用。当然,“品牌”是复杂的综合性指标,还需要在提升企业形象的同时,在产品设计开发、市场销售策略、厂商联动配合、售后服务等各个层面有新的建树,这些任重而道远。


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